Tolkien
turismiksi kutsutaan vuosituhannen vaihteessa syntynyttä ilmiötä, jolla
tarkoitetaan lähinnä Uudessa-Seelannissa
alkanutta matkailuvillitystä. Villitys alkoi, kun uusiseelantilainen
elokuvaohjaaja Peter Jackson päätti
kuvata Sormusten Herra–elokuvatrilogiansa Uuden-Seelannin uniikeissa
maisemissa.
Elokuvasarjan saama suosio oli jotain ennennäkemätöntä ja siitä
tuli yksi kaikkien aikojen menestyneimmistä elokuvakokonaisuuksista, joka toi
Uudelle-Seelannille aivan uudenlaisen aseman maailmankartalla. Näin ollen Tolkien turismi on ehkä yksi
selkeimmistä elokuvaturismin näytteistä ja se on myös hyvä esimerkki yleisesti matkailun trendeistä.
Turistimäärä
on raporttien mukaan noussut 1,7
miljoonasta turistista 2,4
miljoonaan turistiin vuosien 2000 ja 2006 välillä Uudessa-Seelannissa.
Prosentuaalinen nousumäärä on siis peräti 40
asteikkoa. Puhumme siis melko hurjista lukumääristä, kun ottaa huomion tämän
lyhyen aikavälin. Turismin arvioidaan tuovan peräti viidesosan valtion
tuloista, joten matkailusta saatujen hyötyjen voidaan sanoa olevan peräti
mittaamattoman arvokkaita.
Kaikkea kunniaa
ei voida antaa itse elokuvasarjalle. Huomionarvoista on myös Uuden-Seelannin tarttuminen tähän ainutlaatuiseen
tilaisuuteen. Markkinoinnissa ei ole ujosteltu. Uusi-Seelanti on ottanut
rohkeasti Sormusten Herran ja sen taruston osaksi omaa identiteettiään ja käyttänyt sitä hyödykseen. Monet
matkailuyritykset ovat saaneet alkunsa villityksen alettua.
Näin ollen Uusi-Seelanti
on esimerkiksi alkanut markkinoimaan itseään eteenpäin Keskimaana ja ylläpitää vanhoja elokuvalavasteita turistien nähtäväksi. Lisäksi itse valtio on
alkanut tukemaan ja edistämään matkailua. Toisin sanoen Uuden-Seelannin
matkailubisnes on lähtenyt suureen kiitonousuun.
Ohessa on muutamia hyviä esimerkkejä siitä, mitä kaikkea ilmiö on pannut
alulle ja kuinka Uusi-Seelanti hyödyntää elokuvista saamaansa julkisuutta.
Uuden-Seelannin
turistimäärä on lisääntynyt varsin tasaisesti viime vuodet eikä ainakaan vähentynyt
pieniä heittoja lukuun ottamatta. Näyttäisi siis siltä, että matkailijamäärät
ovat nousseet jäädäkseen. Merkittävintä kuitenkin on, että tällä
hetkellä on tekeillä toinen erä
Sormusten Herra-elokuvia (The Hobbit) Uudessa-Seelannissa. Elokuvia näyttäisi olevan tulossa
3 kappaletta kolmen vuoden aikana.
Tällä
hetkellä Uudessa-Seelannissa odotetaankin kuumeisesti, että toistuuko vuosituhannen alun takainen
ilmiö. Tämän tarkoittaisi jälleen kerran jättimäistä turistivirtaa. Elokuvia on
odotettu maailmalla ja erityisesti Uudessa-Seelannissa kuin kuuta nousevaa.
Valtio ja yksityiset tahot ovatkin osallistuneet projektiin miljoonaluokan budjeteilla.
Tässä lopuksi vielä linkkeinä muutamia konkreettisia ja (mielestäni) mielenkiintoisia esimerkkejä aiheeseen liittyen.
Matkailuyhtiö: http://longexpectedjourney.com/
Matkailutilastot: http://www.stats.govt.nz/browse_for_stats/industry_sectors/tourism.aspx
Kuvia: http://www.facebook.com/media/set/?set=a.10150923744551714.406464.34329506713&type=3
Itse muistan halunneeni matkalle Uuteen-Seelantiin heti kun näin ensimmäisen TSH-leffan 2002. Viime vuonna vanhempani olivat siellä ja voin kertoa, että olin kateudesta vihreä!
VastaaPoistaNyt olisi aivan upeaa päästä lomalle tuonne, koska Hobitti -elokuvien lavasteissa olisi mahdollista päästä käymään.
Toivottavasti lavasteet säilytetään ja pääsen jonain päivänä vierailemaan niissä - ja jos ei, niin voihan sitä aina käydä ihailemassa leffoista tuttuja maisemia... :)
Kyllä kateus nousee tosiaan pintaan, kun kuulee jonkun matkustelleen maapallon tuolla puolen. Unelmana olisi itsekkin joskus matkustaa ja kuka ties ehkä muuttamaankin sinne.
VastaaPoistaUskoisin, että toiveesi voisi ainakin osittain toteutua. Uuden-Seelannin markkinointikampanjat pauhaavat täysillä leffojen siivittämä, joten voimme odottaa matkailijamäärien taatusti nousevan. Tämä taas mahdollisesti johtaisi siihen, että lavasteita onnistutaan säilyttämään yhä enemmän turistien iloksi. Tällä hetkellä on onnistuttu ylläpitämään ainakin hobittikylän lavasteita.
Enpä ennen tiennyt, että on olemassa Tolkien turismi.Hieno teksti, mielenkiintoinen ja hyvää vaihtelua. :) Minunkin haaveeni on päästä Uuteen-Seelantiin! Ehkä joskus. :)
VastaaPoistaKiitos kommentista! Tätä juuri hainkin. Vaikka teksti itsessään olikin aikamoinen pintaraapaisu, niin tarkoituksena olikin juuri tiedottaa kyseisestä aiheesta. Melko harva on tietoinen tästä ilmiöstä, vaikka se on matkailualan näkökulmasta hauska ja inspiroiva tarina.
VastaaPoistaPäätin myös jättää matkakertomukset omalta osaltani sikseen, sillä niitä tuntuu olevan jo riittävästi ja sain näin hyvän mahdollisuuden raottaa Uuden-Seelannin ovea :-)
Minulle tuli täytenä yllätyksenä, että elokuvasta lähtöisin oleva turismi Uudessa-Seelannissa on noinkin valtavaa. Postauksesi oli erittäin informatiivinen ja linkit havainnollistavia.
VastaaPoistaTuli sellainen olo, että itsekin haluaisi lähteä Uuteen-Seelantiin kirmailemaan Frodon kotikonnuille. :)
Tolkien-turismi on kyllä erittäin hyvä esimerkki muillekin maille kuinka hyödyntää elokuvamaailman mahdollisuuksia turismin suhteen. :) Varmasti monet muutkin elokuvat ovat lisänneet matkailua joihinkin kuvauskohteisiin mutta tiedettävästi Uusi Seelanti on hyödyntävyt asiaa erinomaisesti.
VastaaPoistaKiitos mielenkiintoisesta tekstistä.
On juu :) välillä se osaa yllättää. Viimeksi kuulin, että siellä tehdään tällä hetkellä Lotr-aiheisia postimerkkejä ja tämän lisäksi painetaan ymmärtääkseni myös rahaa, jossa on Lotr-hahmoja. Siellä valmistaudutaan siis oikein urakalla uusiin elokuviin. Keskimaahan mars!
VastaaPoistaOle hyvä Sofia :) mukava, että pidit tekstistä!
VastaaPoista